La AFA y la Selección también pisan fuerte en China y en Singapur

Por Guillermo Tagliaferri (guille.tagliaferri@elcafediariook.com)

El ambicioso y vigoroso plan de expansión global comercial y marketinero de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) no se toma respiro: en los últimos días se cerraron importantes acuerdos en el continente asiático. La Selección Argentina campeona del mundo, y lista para defender el cetro a mediados de este año, sigue siendo producto de atracción en todo el planeta.

En Beijing, capital de la República Popular de China, con el  Workers Stadium –sede de la competencia de fútbol en los Juegos Olímpicos 2008– como escenario, la AFA, representada por Leandro Petersen, gerente comercial y de marketing, inició una flamante gira institucional escribiendo un nuevo capítulo en el proceso de expansión internacional del fútbol argentino.

En este encuentro se presentaron oficialmente tres nuevos sponsors globales: Danone Beverage, la compañía de productos lácteos bebibles más grande del mundo; Ant International, uno de los holdings financieros más importantes de China con alcance en toda Asia, y DeRucci, reconocida marca líder en la industria de colchones.

Durante el evento, que fortaleció el vínculo entre ambos países y el creciente interés del mercado asiático por el fútbol argentino y por la Selección Argentina, se desarrolló una agenda enfocada en la proyección internacional de la AFA, con especial énfasis en China como centro de operaciones estratégico de crecimiento.

La presencia de Javier Saviola

El ex fútbolista Javier Saviola, de feliz paso por River Plate, Real Madrid, Barcelona y la Selección nacional, entre otros, fue parte de la delegación argentina. «Conozco el gran cariño que el público chino tiene por el fútbol argentino. Para mí fue una experiencia muy especial haber estado acá con la Selección y la cultura y la gente. Representar a Argentina es un privilegio, nuestra Selección busca seguir creciendo y transmitiendo valores a las nuevas generaciones, tanto dentro como fuera de las canchas», expresó.

«China fue el primer gran mercado internacional donde la AFA comenzó su expansión global. En 2017 la institución atravesaba un momento difícil, pero a partir de acuerdos comerciales y una estrategia de marketing y patrocinio se empezó a construir la marca AFA a nivel internacional. El paso dado en Beijing en 2019 confirmó nuestro gran potencial global, y China ocupó un lugar especial, ya que acá comenzó el proyecto que permite que la AFA hoy esté presente en mercados de todo el mundo», señaló Petersen.

El acuerdo firmado en Singapur

Esta gira continuó en Singapur, con la firma de un convenio entre la AFA y Ant International, proveedor global líder en soluciones de digitalización, tecnología financiera y pagos digitales transfronterizos impulsadas por IA y blockchain para comercios globales e instituciones financieras.

La empresa, con sede en dicha ciudad, se convirtió en patrocinador oficial de la Selección Argentina de fútbol para la región de Asia (excluyendo Medio Oriente). Con esa alianza, Ant International consiguió los derechos integrales de marketing de la AFA y de los jugadores de la Selección Argentina para lanzar activaciones estratégicas en toda su cartera de marcas, incluyendo Alipay+, Antom, Bettr y WorldFirst.

«Esta asociación es un compromiso con el éxito a largo plazo y una unión estratégica de dos líderes globales. Al unir fuerzas, nuestro objetivo es profundizar nuestra presencia en Asia y alcanzar nuevas metas tanto en el deporte como en el sector fintech», destacó Petersen.