La AFA extiende la expansión global del fútbol argentino

Por Guillermo Tagliaferri (guille.tagliaferri@elcafediariook.com)

Después de la coronación de la Selección Argentina en el Mundial disputado en Qatar, en diciembre de 2022, el fútbol argentino, y su casa matriz, la AFA, se convirtieron en un ejemplo de expansión global. En los principales centros estratégicos, sobre todo de marketing, la estrategia y de planificación, el caso del fútbol argentino es motivo de atracción. Y estas últimas semanas la postura se intensifica. 

Por ejemplo, la prestigiosa Harvard Business School, la escuela de posgrado de la Universidad de Harvard, con sede en Boston y una de las más importantes a nivel mundial, vuelve a convocar, repitiendo la convocatoria del año pasado, como invitada a la  Asociación del Fútbol Argentino), exponiendo “AFA Global Brand Expansion», un detalle del modelo de gestión y expansión internacional, reconocido por su éxito.

La disertación estará a cargo de Leandro Petersen, Director Comercial y de Marketing de la AFA, responsable del diseño e implementación de la estrategia de expansión internacional de la institución que comanda el fútbol argentino. Resaltando la convocatoria, la AFA es la única entidad deportiva invitada en dos oportunidades por la Harvard Business School.

 En el encuentro se analizará la transformación y evolución global de la marca AFA, brindándose detalles de las tareas efectuadas en los últimos años para posicionar a la AFA como un caso de estudio de negocios aplicado a la industria deportiva y del entretenimiento a nivel global. Entre los ejes centrales se tratarán la expansión internacional, la gestión de marca, el liderazgo institucional, el desarrollo comercial y la construcción de audiencias globales.

El proceso de internalización de la AFA

Petersen compartirá con estudiantes, profesores y líderes académicos internacionales las decisiones estratégicas, los desafíos y los principales aprendizajes del proceso de internacionalización de la AFA. Y también relatará su experiencia en la gestión de una organización deportiva tradicional con una visión corporativa y global, alineada con los estándares internacionales de negocios.

El fútbol argentino y el mundo 

En los últimos ochos años, la AFA viene desarrollando un enfoque integral que permitió posicionar al fútbol argentino como una marca global en mercados estratégicos como Estados Unidos, Asia, Medio Oriente, Europa e India, generando nuevas alianzas estratégicas, acuerdos comerciales con multinacionales líderes y plataformas de crecimiento internacional.

Previamente a esta disertación en Harvard, Leandro Petersen estuvo presente en Dubai, sellando un acuerdo de patrocinio regional entre la Asociación del Fútbol Argentino y Prestige One Developments, desarrollador inmobiliario líder en la región de Medio Oriente y primer patrocinador inmobiliario regional de la Selección Argentina en ese fuerte mercado.  

Mediante ese convenio Prestige One Developments desarrollará campañas oficiales conjuntas, donde los futbolistas campeones con la Selección Argentina serán los protagonista y se utilizará la marca AFA en un mercado estratégico.Y se construirá la AFA Tower, un complejo edilicio dotado de confort y lujo.

Desde que la Asociación de Fútbol Argentino inició su camino en Medio Oriente, los fanáticos del fútbol de esa región, pudieron presenciar momentos únicos con los grandes jugadores argentinos, incluida la visita de la Selección a los Emiratos Árabes Unidos en 2022, la disputa de la Supercopa Argentina Internacional, el lanzamiento de las redes sociales dedicas a la región y los acuerdos con compañías como FlyDubai y Mashreq Bank, en 2021 y 2022, que marcaron los primeros pasos del desarrollo de marca AFA en Medio Oriente.